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社会化，音乐网站的未来？
在所有娱乐形式中，音乐是最社会化的一种，所以，社会化音乐网站是近年来网站中最活跃的一群，所以才有Myspace和豆瓣的成就——虽然豆瓣一开始为书迷办的，但可以说是被乐迷玩起来的。
个人认为，音乐传播有以下的特点：
1.主观性强。萝卜白菜各有所爱，在乐迷身上体现得格外明显，随着各种试听产品的开发，个人感受会越来越被强化，需求会愈发细分。像小虎队、四大天王这种集体狂欢会越来越少。
2.受众间的互动性强。无论是“口口相传”还是“现场体验”，都是互动性的表现。
3.受众的参与感强烈。音乐的受众从来就不是简单的被动接受者，歌迷都更愿意参与到音乐传播的过程中。追星也好，独立音乐也好，“玩”、“做”跟“听”一样，都是享受音乐的重要组成部分。
也就是说，音乐媒体最应该用web2.0思维考量。
所以，近期改版上线的我友网(WOYO)应该是比较符合以上特点的社会化音乐网站，他们从内容安排到栏目设置已经跳脱了传统的资讯报道范畴，处处体现了“社会化”的光辉。
Qu小姐，你不小心把我的梦想实现了，侬晓得伐？
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Web2.0时代的音乐推广
有一天我收到一封豆邮，来信人自称是寂寞夏日乐队（Lonely China Day）的助理，扔给我一个链接，说看到我给LCD打分，希望我能关注一下链接。我打开链接，是LCD的豆瓣音乐人页面。因为正好在听LCD的专辑，觉得很不错，就关注了。
这件事让我意识到，在当下的大环境下，音乐的推广已经较传统方式产生了巨大的变化。前互联网时代，由于资源配置的不平衡导致了严重的信息不对称，掌握了大量资源的唱片公司往往可以通过各种方式向大众灌输自己主导的信息。在这个过程中，尽管有媒体参与，但信息的传播仍然是单向度的，尤其在中国，媒体更多的时候所扮演的是唱片公司宣传途径的角色，利益挂钩的结果是，唱片公司可以通过策划性的制造舆论来影响市场的走向。
比如“四大天王”的诞生（TVB+唱片公司）、王菲转型（经纪公司+唱片公司)等等案例，都可以说唱片公司（包括经纪公司）是利用信息不对称借助媒体制造的“业绩”。
信息不对称的另一个表现在于非充分市场化。我们通常认为，流行音乐的本质是一种“商品”，任何流行音乐的流行，都是“看不见的手”在运作，“四大天王”、王菲、李宇春等都是市场的选择。实际情况或许并非如何，因为在这些成功案例的背后，体现的是信息的不对称——与其说是大众选择了这些天王巨星，不如说是“被选择”。因为在这个选择的过程中，他们并没有获得充分的选择机会。
又以“四大天王”为例。我个人生平买的第一盒磁带，是四大天王的合辑，盗版。我之所以选择买这盒磁带，并不是因为我经过多种选择并货比三家之后，认定四大天王符合我的口味，于是选择了这盒磁带，而是因为，当时的各种舆论（主要是媒体）都是“四大天王”最牛逼，我不选择“四大天王”就OUT了。
舆论是否能代表市场呢？显然不是，尤其是在当下中国的国情下，媒体不是被政治操控就是被财团操控。当时就更不用说了，现在媒体的情况比十几年前要好很多。
这种信息不对称，在网络时代逐渐被平衡。随着各种网络产品的开发和应用，大众获得音乐的渠道已经极大丰富，“渠道”垄断对于唱片公司或发行商越来越没用。在这个过程中，借助充分的信息交流，大众对于自身口味越来越明确，对于音乐的选择也越来越有针对性，于是，《吻别》、《心太软》、小虎队、“四大天王”这种能引发集体性情绪共鸣的作品或歌手已经很难。取而代之的是如凤凰传奇、《爱情买卖》这种有着明确市场分界的“流行现象”。
说通俗点，即，大家越来越知道自己想听什么，不再那么容易被忽悠了。
主流如此，小众同样如此。十余年前，乐评人们的集体狂欢尚能捧出诸如“盘古”这样的所谓“中国朋克之王”，今天，乐评的功用正在减到最低。而诸如“天王”、“天后”、“巨星”、“天团”、“大团”、“王牌”这样的前网络时代或Web1.0时代的填鸭性字眼往往可能导致消费者的反感——在Web2.0时代，“宣传”已经没有太大的效应，借助于各种工具锁定用户，与用户交流互动才是王道。
正如著名音乐产业博客“Future Of Music”在一篇博文中提到的，“Your Future in Music Depends on What You Know, Not Who You Know ”（你在音乐产业中的前景取决于你知道什么，而不是你认识谁）。所谓“What You Know”，我的理解就是“会用什么”——你知道什么东东是可以被利用的。
那么，这个时代，除了电视台、大媒体等可望不可即的主流渠道外，我们还有什么可用呢？微博、豆瓣、虾米、开心、人人等等等等等等，因为这些互联网产品的存在和进一步开发，不久的将来，我相信任何人都可以通过合适的方式、合适的途径、合适的渠道为自己所推广的音乐找到合适的市场，届时我们所要面对的音乐市场，不是大众，也不是小众，而是分众。
而以上种种互联网产品的最大共同点就是“互动”。也就是说，在Web2.0时代，音乐推广最重要的是“细节”——及时发现用户的动向，借助各种工具与之互动沟通，以此来培养用户对歌手和品牌的信任度，同时开拓市场。
一个成功的案例，触执毛乐队，香港新晋乐队，相对于Mr.，他们在内地的知名度可以说是零。但是在前不久由孬（马来西亚）、Vidulgi OoyoO（韩国）、八十八颗芭乐籽（台湾）等四支乐队参加的“亚洲回响”系列巡演中，触执毛的观众是最多的，上海站甚至因为门票不够而临时加印。这一方面可能得益于内地观众对于“香港乐队”的好感，更重要的是，在巡演前几个月，乐队的吉他手Mike就已经埋伏豆瓣，结交了不少“豆友”，同时也推广了自己的乐队。这样的互动，对于独立厂牌的品牌经营和小众歌手的市场运作来说，只会越来越重要。
尽管有人在叫嚣Web2.0已过时，但个人认为，在中国，Web2.0时代并没有真正到来，各种互动性的网络产品并没有真正融入媒体运作，绝大多数网媒仍然是Web1.0的思维。这种状况，正因为新浪微博的强势而在发生改变，“互动产品”开发会越来越受竞争对手的重视——前段时间我参加的公司述职会证明了这点。
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